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3) 상품의 품질보증기능
2. 부수적 기능
1) 광고적 기능
2) 재산적 기능
3) 보호적 기능
4) 경쟁적 기능
Ⅳ. 브랜드의 역할
Ⅴ. 브랜드의 중요성
Ⅵ. 브랜드의 관리
Ⅶ. 브랜드의 체계
Ⅷ. 브랜드 전략 방안
참고문헌
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Brand Identity) 전략을 구사하고 브랜드별 분산 사용되던 마케팅 비용을 효율적으로 관리하려는 의도로 식품사업 분야를 4개 사업군으로 분리하고, 이중 일반식품 군에 「청정원」브랜드를 부착하였다. 회사 브랜드인 「대상」을 후방에 두고,
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, 마케팅원론, 학현사, 2007
○ 나운봉·전성률·차태훈, 브랜드자산관리전략, 산업정책연구원,2004
○ 김승범, 한국최고의 브랜드, 흐름출판, 2005 1. 브랜드자산
2. 브랜드 연상(이미지)
3. 브랜드관리
(1) 활명수
(2) 샘표간장
※참고도서
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관리, 두남
- 이재식(2010), 고객관계관리(CRM) 시스템이 경영성과에 미치는 영향, 대한경영정보학회
- 이진영(1999), 기업정보관리와 정보서비스체계의 개선방향, 한국비블리아학회
- 하수경 외 1명(2009), 한국 중소기업의 글로벌 브랜드 관리 전략
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브랜드관리(기업상표관리)
1. 한국식 브랜드 관리 모델이 없다
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
3. 기업 브랜드(Corporate Brand) 후광효과에 의존하는 경향이 강하다
4. 브랜드에 대해 사전적 개발에는 많은 공을 들이는 반면 사후적 관리에는
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브랜드가 성장할 수 있는 기회와 장애요인에 대해 이야기 해준다. 그리고 보다 중요한 것은 고객 모델을 통해 고객이 구매 결정을 할 때 고려하는 특정 구매 기준의 순위를 이해할 수 있다는 것이다.
3) 제3부 : 브랜드 자산 관리 전략 개발
브
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브랜드 가치를 높이기 위해서는 다양한 노력들이 필요함을 알 수 있었다.
Ⅳ. 참고문헌
한국방송통신대학교 편집부 저, 국제브랜드관리, 한국방송통신대학교
조병철 외 1명, K-POP 한류의 성공요인분석과 한류 지속화 방안연구 : 스마트 미디어
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브랜드 자체가 갖는 심리적인 만족감까지도 내포되어 있다.
하지만 차별화되고 경쟁력 있는 브랜드란 관심만 가진다고 인지도와 선호도가 높아지는 것이 아니다. 지속적이고 체계적인 브랜드관리와 함께 미래에 대한 장기적인 투자와 국제
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데 있어 필수적이다. 브랜드의 일관성 유지 및 관리의 중요성은 지난 수십년간 시장 선도자 위치에 있던 브랜드들을 보면 쉽게 알 수 있다. 아이보리비누, 코카콜라, 맥도널드, 말보로담배 등의 세계적인 파워 브랜드, 또 국내의 경우 대웅제
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브랜드에 관한 유형화 연구. 한국언론정보학보.
이한우(2002). 베트남에서의 한류, 그 형성과정과 사회경제적 효과. 동아연구.
김유경(2007). 국가브랜드 개성의 차원에 관한 연구. 광고연구.
김명전(2005). 국가브랜드 관리를 위한 한국의 이미지
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